作者: 路遥

年夜约四年前，千元起步的家用美容仪就最先争相从百货柜台进入中国市场，而此刻愈来愈多的品牌商已最先结构增量空间庞大的电商渠道。

浏览之前，关在【家用美容仪】你需要晓得：

1、2013年，以科莱丽、FOREO为代表的家用美容仪品牌最先多量量进入中国。以后的两年时候中，家用美容仪这一品类最先显现迸发性增加，而电商成了很多海外品牌进入中国的首选渠道。

2、不管在价钱仍是消操心智上，家用美容仪都有着不低的门坎。身价最“布衣”的洗脸仪售价遍及在千元以上，国内消费者的支流采办区间在1500-2000元之间。

3、文中以科莱丽、ReFa、日立、Tripollar这四款人气产物为例，试图寻觅家用美容仪走红的奥秘。这四款美容仪是各自范畴的明星产物，已做到了一提起功能就想到品牌的境界。

夏玲，85年生人，在上海静安区的一家券商担负中层，治理着一个不年夜不小的团队。在部分里，同事们喜好称号她为“女版林志颖”，虽然已离别了最芳华年少的20岁，但夏玲除在穿着妆扮上稍显成熟外，颜值几近和刚入职时相差无几。当无数次被问到若何在高强度工作下连结冻龄时，夏玲老是把经验归结为“三分靠基因，七分靠砸钱”。

每一个月，夏玲城市在健身房和美容院有一笔固定的收入。除此以外，她还喜好搜集各类美容护肤消息，特别相信那些阐发产物成份、道理的专业测评贴。比来，家用家用美容仪最先几次被张辛苑、本来是西门年夜嫂等网红博主说起，夏玲天然也不落人后，马上入手了一台主打紧致抗老功能的射频美容仪，价钱3000元。跟动辄上万的专业级射频美容一对照，这个价钱就显得相当划算了。

网红张辛苑在微博上推行射频美容仪Tripollar

“其实我也不是第一次传闻射频这个概念，之前在美容院也做过射频美容，但此刻手头项目太忙，想买台机械在家本身做。”算上这款新装备，夏玲数了数，手上已有好几个分歧品牌的美容仪了，类型包罗洗脸刷、导入仪和瘦脸仪等。

现实上，像夏玲如许舍得为“颜值”砸钱的人平易近币玩家愈来愈多，而她们的春秋段也从80、90后逐步延长至00后等更年青的人群。天猫国际直营小二睿桐告知《全国网商》，两年前，家用家用美容仪这一类目呈现高速增加，到了客岁下半年，更是在线下百货、机场免税店和线上的天猫、天猫国际等渠道中呈现了周全迸发。

不知不觉中，这些身价千元起步，又并不是刚需的美容仪正逐步成为很多女生的护肤标配。不外，消费者和行业人士仍是最关怀这两个问题：投资这些价钱不菲的高科技装备是不是真的能值回票价？家用家用美容仪这个细分行业会是好景不常，仍是将迎来周全井喷？

为了替换美容院而来？

美容仪，顾名思义是一种操纵物理、电子手艺，光学等方式给人美容的装备。最近几年来，跟着科技前进和制造程度的成长，本来体态拙笨、只能在美容沙龙和皮肤病院中见到的专业美容仪，最先变身迷你掌中宝，呈现在愈来愈多通俗消费者的打扮台上。

体态玲珑的家用美容仪

那末，这些价钱更低、利用更便利的家用家用美容仪真的能替换美容院吗？单看设置装备摆设，能够说，市道上几近所有正轨的家用家用美容仪都是专业美容仪的“低配版本”。来由很简单，通俗消费者其实不具有专业医美常识贮备和操作技术，年夜大都品牌商起首要把控产物的平安性，是以，一部门疗效就不能不被牺牲失落了。

如斯看来，相对暖和的家用家用美容仪仿佛在利用结果上其实不能义正词严地“干失落”美容院。不外，只需算上一笔经济账，就可以找到女孩们对美容仪趋附者众的缘由。

刘莎莎是杭州下沙一所高校的年夜三学生，播音掌管专业的她自认有点婴儿肥，特殊想要一张上镜的“巴掌脸”。在瘦脸针和瘦脸仪之间踌躇了一段时候后，刘莎莎终究下单了一台微电流瘦脸仪。“瘦脸针固然结果吹糠见米，但三甲病院一针下去就要两千多，一台瘦脸仪两千还找，能用很久。”刘莎莎说，固然身旁也有个体同窗选择打针美容，但更经济的瘦脸仪正在成为愈来愈多同龄人的选择。

别的，市道上的医美机构良莠不齐，杂牌美容院的毁容旧事频现报端，这也让很多想测验考试医美的消费者望而生畏。比拟之下，家用家用美容仪正以一种“和蔼可掬”的姿势切入市场，它们经由过程口碑效应敏捷取得新客，又再频频测评下优越劣汰、不竭洗牌。所以，与其说家用家用美容仪能代替美容院，不如说它们是正轨医美机构的延长和弥补，且入门门坎更低、消费群体更普遍、市场空间也更年夜。

人气TOP若何炼成？

虽然比正轨医美机构更经济，更轻易入门，但对通俗消费者来讲，最低单价在千元摆布的家用美容仪在价钱和消操心智上仍是有着不低的门坎。一样功能的产物，消费者几近只会采办一个品牌的一款产物，好比，具有了科莱丽洗脸刷的消费者几近不太可能再去采办一支功能近似的美容仪。这就要求品牌在吸粉这件事上具有超强的续航力。《全国网商》领会到，家用美容仪品牌遍及正视市场营销。站内站外结合引流，KOL试用陈述对它们来讲是最根基的营销手段，实力雄厚的品牌常常还会请明星代言站台。

但真正能摆布消费者采办决议计划的，归根结柢仍是产物自己。从手艺上看，支流家用家用美容仪能够分为四类：声波震动洁面仪，只要洁净功能；离子导入导出美容仪，主打深层洁净，增进调养品接收功能；微电流滚轮美容仪，主打推拿瘦脸功能；射频LED灯，主打嫩肤祛痘功能。

《全国网商》在这四类美容仪中各拔取了一款热销产物——科莱丽、ReFa、日立、Tripollar，但愿从价钱定位、主打功能、渠道办事等方面找到这些产物走红的奥秘。

表中四款美容仪

先来看看这四款人气家用家用美容仪的配合点：

1、 海外品牌占主导，产物专业性极强：

从地区维度看，日系品牌凭仗手艺和地缘劣势占有了不小的市场份额，欧美品牌在国内市场也有着很高的认知度，但在畅销产物中并未见到国产物牌的身影。同时，每一个品牌都有光鲜直不雅的招牌产物，好比一提到欧莱雅旗下的科莱丽，映入脑海的就是洗脸刷，一说起日本品牌ReFa，便会想到怪异造型的瘦脸仪。

2、 千元起步，5000元是个价钱分水岭：

从功能属性看，洁净类美容仪市场教育本钱最低、价钱相对最低，是以这类产物之间的合作也最为剧烈。“支流消费者的采办区间在1500-2000元之间，5000元以上的产物功能比力强烈，但市场也比力小众。”天猫国际直营小二睿桐流露。

除此以外，这四款人气产物还各自的“杀手锏”。

例如，科莱丽按照分歧肤质开辟了动力焕白、深彻洁净等功能型刷头，并建议消费者每3个月改换一次刷头。这些单价在200元以上的刷头不中断地刺激着消费者的购物欲，也为科莱丽带来了高复购率。而ReFa也凭仗“黑科技”和高颜值虏获了浩繁明星的心。ReFa的典范款产物ReFa CARAT经常不经意地呈现在明星的身旁：天后王菲的打扮台上有它，麦当娜的Instagram里有它，代言人林心如更是敬业地在各类节目里拿起了这个银色的金属仪器“滚一滚”。本身的产物功能加上壮大的明星效应，ReFa想不“带货”都很难。

麦当娜在社交软件上晒图秀ReFa

增量空间庞大，先用电商尝尝水

2013年能够说是海外美容仪品牌集体入华的一年。在这之前，中国消费者只能经由过程海淘代采办到这些产物。

这一年，刚归入欧莱雅麾下的科莱丽经由过程丝芙兰挺进中国，而它最年夜的合作敌手——瑞典洗脸仪品牌FOREO也在统一年从入驻上海百货商铺。无独有偶，日本美容仪品牌ReFa的母公司MTG也在2013年设立上海分公司，正式进入中国市场。

作为强体验的消费电子产物，很多家用�뵺�ۺ�APP家用美容仪品牌都把迈入中国的第一步放在了线下。但是在乎识到电商渠道的庞大流量和市场空间后，品牌商之间也敏捷睁开了下一轮合作。以科莱丽为例，2015年进驻天猫，之火线下堆集的品牌心智迸发出壮大战役力，昔时首战双11便创下每分钟售出3台的事迹。

不外，跨境电商渠道依然是很多海外商家登录中国市场的首选。客岁下半年，ReFa独家电商签约天猫国际直营。本年1月，日立也一样在天猫国际直营上线发卖。业内助士认为，经由过程跨境电商测试市场本钱较小，能为后续年夜范围引进产物做数据铺垫。同时，线上的消费人群相对年青，与这一品类的方针受众更加契合。

另外，跨境电商渠道还为这些海外美容仪进入中国供给了两个机遇：

1、 审批法式相对简单。“日本品牌特殊谨严，谨严固然好，但有时辰也会耽搁机会。”一名行业内部人员坦言，中法律王法公法律划定充电类电器必需具有3C认证才能在中国发卖，是以日本品牌常常会本身开一条合适中国尺度的出产线，全套手续走完今后再进入中国市场。在跨境电商渠道临时还没有这类妨碍，一些经销商在发卖的时辰其实不会特殊留意认证问题。不外，记者留意到，品牌商仍是相当在乎产物合规的问题。今朝在天猫国际直营售卖的日立等美容仪产物均有3C认证。

2、 冲击代购，成立价钱系统。一些品牌商也在增强价钱管控力度，而代购则是他们紧盯的对象。“假如代购是从商场免税店这类正轨渠道拿货，那是完全没有价钱劣势的。”一名不肯流露姓名的跨境供给链从业人士流露，今朝市道上有些代购差价过年夜，这些要末是赝品，要末是少很多天本经销商暗暗售出的扣头正品，尔后者属在侵扰市场价钱的窜货，并不是正轨发卖渠道，只要经由过程正轨渠道采办的产物，才能在国内享受官方售后办事等一系列权益。

不管用甚么体例进入中国，不言而喻的是，家用美容仪已成为中国女性消费进级的缩影，将来还很年夜的增量空间，而这些海外品牌的搏杀也才方才最先。

注：应采访对象要求，文中“夏玲”、“刘莎莎”皆为假名。

,半岛报道