作者:车柯蒙

美即面膜在中国的美妆市场缔造过一个神话，美即品牌注册在2003年，总部设在广州，是一家轻资产小品类只做面膜的企业。初创单片发卖模式，让面膜从非凡护理品酿成快消品，加上壮大的营销推行能力，公司从成立到上市仅仅用了五年时候。2009年，更以15.1%的市场份额位居国内面膜品类带领地位。2010年，美即在喷鼻港上市，是内地第一个在喷鼻港上市的面膜品牌。

美即面膜在中国的美妆市场缔造过一个神话，美即品牌注册在2003年，总部设在广州，是一家轻资产小品类只做面膜的企业。初创单片发卖模式，让面膜从非凡护理品酿成快消品，加上壮大的营销推行能力，公司从成立到上市仅仅用了五年时候。2009年，更以15.1%的市场份额位居国内面膜品类带领地位。2010 年，美即在喷鼻港上市，是内地第一个在喷鼻港上市的面膜品牌。2012年，单品发卖额跨越10亿元，2014年，面临如雨后春笋般曝出的同品类产物，仍以15.5%的市场据有率稳居市场第一，也恰是同年，美即取得欧莱雅团体的青睐，欧莱雅团体以65.38亿港币将美即100%股权纳入囊中。

国内面膜市场年青俊彦赶上国际出名化装品巨子，看似完善的组合却并没无为美即带来很好的市场反应。

很多人将美即的敏捷式微归罪在欧莱雅的不正视，如许说不免难免有些偏颇，欧莱雅历来没有抛却过美即。在产物出产方面，2014年，欧莱雅设立了特地的面膜专研中间，扶植面膜基材数据库，搜集面膜材料的科学数据，具有丰硕的膜材库，根究分歧的消费者需求，和膜液，搭配出最合适消费者需求的面膜。更凭仗欧莱雅团体独有的Epskin（体外皮肤重建模子）的高端猜测评估科技，能够对年夜通路的配方进行平安测试，每款新产物的配方都获得了卓效平安的保障。在市场推行方面，在欧莱雅中国研发和立异中间昌大召开了中国首届面膜峰会上，美即正式发布了全新的品牌定位：“我们许诺，选自自然，忠在天然，成绩肌肤演变。”更是约请了美即老友、中国第一网红PAPI酱出席勾当。以后，冠名并植入了PAPI酱的每周创意视频。签约重生代人气偶像迪丽热巴为美即面膜首位品牌年夜使，并在天猫平台与网平易近初次碰头，契合品牌市场年青化的走势。

美即在欧莱雅的搀扶之下保存还是很艰巨，不克不及不提到面膜行业的合作情况。美即2011年年夜展拳脚时，中国的面膜企业唯一20余家，国外的面膜品牌还没被大师熟习。但是仅仅在2012到2013一年的时候里，中国化装品市场的面膜品牌就增添了400%。本土品牌和国外品牌，在中国市场呈喷井式迸发，在恰是由于这类剧烈的合作，致使了美即保存窘境。

能够说，美即面对的问题恰是消费进级带来的挑战，当消费者具有愈来愈多的选择，和慢慢加强的采办能力，曾的面膜神话面临消费者和市场情况的转变要想重现光辉，若何培育消费者对品牌的好感度和虔诚度就显得尤其主要，好在欧莱雅和美即一向在积极调剂市场策略。依托欧莱雅团体壮大的研发实力和前沿手艺，美即在插手欧莱雅以后不竭进行产物立异，鼎力开辟和丰硕产物线，将对面膜的手艺认知、对消费者的洞察转化为产物�뵺�ۺ�APP。其次，美即也不竭努力在数字化立异和渠道拓展，美即相约Papi酱刹时引爆收集恰是科技护肤界和互联网时期网红界的合作互动。别的，还打了一张深得人心的环保牌，欧莱雅中国多年前最先与国内专注野生年夜熊猫庇护的平易近间环保组织山川天然庇护中间合作助力庇护野生年夜熊猫。随后，为了进一步实现野生年夜熊猫歇息地的庇护，欧莱雅中国经由过程熊猫丛林蜜的采购这一提高本地村平易近收入的立异体例，鼓励本地村平易近可延续的庇护本地生态情况，有用的庇护丛林。山川蜜光系列面膜恰是利用100%自然野生蜜源，立异可延续成长的自然配方，守护中国山川。

对美即面膜将来在中国市场的成长和所面对的挑战，欧莱雅中国决定信念满满：“我们都晓得今朝市场情况挑战庞大，合作剧烈，虽然如斯，美即品牌对欧莱雅的计谋意义不变。我们一向在研发立异、市场推行方面不竭尽力，今天的分享会上大师便可以感触感染到，从科研的角度，我们一向“以中国消费者为焦点”，不竭研发立异，沉下心来做跨时期的好产物。美即面膜正在稳步进步。”

固然到此刻，中国女性面膜的普和率已跨越化装水排名第二，仅次在洗面奶以后，但与日本、中国台湾等国高达60%、70%以上的面膜渗入率比拟，中国面膜市场今朝的渗入率仍处在较低的程度，跟着面膜在中国的市场渗入率慢慢增添，中国面膜市场将来的成长潜力庞大。在相对很年夜的一块市场份额眼前，真正久长的品牌靠的仍是过硬的科研手艺和被消费者承认的功能，美即品牌的将来成长若何，我们拭目以待。

,半岛报道