作者：贝塔

近两年，跟着健康糊口理念的普和与健身热的流行，活动化装品的概念再现公共视野，与以往的活动喷鼻水、活动洗护产物分歧的是，此次的活动化装品概念产物多集中在彩妆和脸部护肤品类中，并呈现了活动公用美妆品牌。

据英敏特发布的《2017全球美容与小我护理品趋向》陈述猜测，活动之美将成为美容与小我护理品的四年夜趋向之一。

那末，再度鼓起的活动化装产物有哪些特点？

合用在活动

英特敏在陈述中指出，活动化装品是合适消费者活动需求的化装产物，可用在活动之前、时代和以后。

市场上利用活动化装这一概念的化装产物涵盖了极为丰硕的品类和产物线。除通俗活动洁面、护肤、彩妆、喷鼻水、活动前后洗护产物等全品类脸部化装品外，还如JEEWIN公司推出的防护类化装品，合用在专业活动和极限活动。

活动化装品宣扬的功能和概念均是为消费者的活动需求而定制。英特敏的查询拜访数据显示：39%利用彩妆的女性对结果不持久的产物感应懊丧。活动场景下的消费者肌肤温度高、易出汗，且活动场合多样，包罗水下活动和室外勾当等，故妆容持久、防汗、防水，是活动化装品不成缺掉的诉求。

如Eyeko的活动防水睫毛膏宣称“从早上熬炼到工作会议乃至下班文娱，结果持久一成天”，其活动防水眼线笔，也有“即便做极限活动仍然不晕染”的告白语；Sweat Cosmetics的矿物资粉末透亮粉饼则传播鼓吹妆容持久贴合不滴落。

而活动化装概念的彩妆产物纷纭鼓吹的“防水”与“持久”，仿佛与“防水不脱妆”化装品不约而合。

防水不脱妆的进级版

天猫平台搜刮“防水不脱妆”，呈现427条相干商品消息，多为底妆和眼唇部彩妆产物。此中如KIss Me的防水眼线液和睫毛膏、年夜创的眉毛雨衣、美宝莲染唇液等产物在天猫官网中皆有“持久时候长”、“不晕染”、“防水”等评论消息。

固然防水不脱妆的诉求分歧，但活动化装品对“防水”和“持久”的要求较防水不脱妆的产物更高。

如天猫商城防水不脱妆产物中销量第一的伽优清透无瑕气垫BB霜，称具有防水防汗不容易脱妆的功能，但却有油性肌肤消费者利用该产物易脱妆需实时补妆的文字申明。而活动彩妆产物中，Sweat Cocmetics的活动矿物粉底，在防水不脱妆以外传播鼓吹妆容轻浮，且利用者出汗后产物能更贴合脸部，并带有SPF防晒功能。

安利化学项目师张海杰称，活动彩妆除防水防汗机能需十分超卓外，还需质地轻浮、不增添肌肤承担且合适多种情况下活动的特征。如斯看来，活动化装品还需含有防水不脱妆产物所不具有的其他功能。

其次，防水不脱妆产物多为彩妆，而活动化装品涵盖了活动之前可以使用的护肤品、活动时的彩妆品类，和近似Arrow冷却洁净湿巾等针对活动后肌肤泛红问题的活动后肌肤修复产物，其产物品类包括全部活动进程的化装全品类，较防水不脱妆更丰硕。市场可不雅

现实上，早在2008年国外活动化装产物就曾在中国引领过潮水，但那时多以活动洗护、活动喷鼻水和活动防晒为主，后因品类单1、功能不周全，致使市场成长的后续动力不足。

直至2014年，国外呈现了精�뵺�ۺ�APP准定位的活动化装品牌和更周全的化装品类，将活动化装概念在市场从头推动。在国度食物药品监视治理总局存案系统中，今朝含“活动”辞汇的非非凡化装品存案消息有159条，此中多为洗护、喷鼻水品类。

近一年是活动化装品鼓起的一年。如开办在2014年的YuniBeauty，算得上是较早降生的专业活动美妆品牌之一，本年其行将实现发卖额翻番。在2015年创建的活动健身公用美妆品牌SweatCocmetics，在曩昔一年一样获益不浅，实现了每个月560%的发卖增加。另外，在美国按月订购美妆的电商公司Birchbox在线发卖的超800个品牌中，其2016年1月推出的“活动休闲风”化装品系列Arrow是排行前15最畅销品牌之一，且2017年1月，Arrow润唇膏是Birchbox所有产物中的最畅销单品。

本年伊始，丝芙兰公布与Tarte 合作推出活动型美妆系列，M·A·C“Work it out”活动系列产物也已在线下专柜上架，并将在4月19日登岸线上市场。这两个动向仿佛预示着，2017年活动美妆将继续升温。

健身热无疑是鞭策活动化装品成长的最年夜动力。尊爱化装品无限公司的研发总项目师陈来成坦言，跟着人们物资程度的晋升、对活动健身的正视，活动美容护理需求必定会获得成长。

社交收集的迅猛成长，则是活动化装概念鼓起和热销的外在情况身分。跟着社交分享的习惯养成和社交收集平台的扩大，活动健身已不但是质量糊口的需求，乃至会影响小我社交抽象并成为彰显质量与地位的一种路子。是以，消费者不但存眷活动自己，更存眷他们在活动进程中的小我抽象。如斯，活动化装概念的中兴和活动彩妆产物的热销也是情理当中的事。

,半岛报道